Anlässlich des Internationalen Frauentags gibt iStock, eine führende E–Commerce–Plattform, die KMUs, Kreativen und Studenten auf der ganzen Welt hochwertige visuelle Inhalte bietet, bekannt, dass nur 11 % der in Deutschland heruntergeladenen Top–Visuals ältere Frauen zeigen.

Von iSTock

Weitere Erkenntnisse zeigen, dass reife Frauen dort, wo sie vertreten sind, als eher eingeschränkte Stereotypen im Gesundheitswesen dargestellt sind und dreimal häufiger mit einer Pflegeperson als Kollegen gezeigt werden.
Das interaktive Tool VisualGPS Insights von iStock – mit dem Kunden Trends identifizieren können, indem sie die Bilder und Videos analysieren, die von Marken und Unternehmen in Deutschland zeigt außerdem, dass sich deutsche Marken und Unternehmen für Bilder und Videos von jüngeren Frauen entscheiden, um „weibliche Führungspersönlichkeiten“ darzustellen, während reife Frauen bei Bildern, die die Unternehmenswelt repräsentieren, am Rande stehen.

Laut VisualGPS ist das Alter das am zweithäufigsten erlebte Vorurteil älterer Frauen in Deutschland, nach Körperform und –größe, wobei sich fast ein Fünftel der weiblichen Babyboomer (19 %) aufgrund ihres Alters diskriminiert fühlt. Ältere Frauen geben auch an, zusätzliche Vorurteile wie Behinderung und Geschlecht zu erfahren. „Frauen haben eine beträchtliche Kaufkraft, doch unsere Verbraucherforschung zeigt, dass Frauen sich von der Werbeindustrie immer noch nicht authentisch dargestellt fühlen.“ kommentiert Jacqueline Bourke, Direktorin und Leiterin von Creative Insights EMEA bei iStock. „Durch die Verwendung authentischer, repräsentativer Bilder werden deutsche Marken und Unternehmen dieses Publikum effektiver ansprechen und zum Handeln bewegen.“

Close up of a senior woman and her instructor doing tandem skydiving

Um zukünftig, über den Internationalen Frauentags hinaus, authentischer mit Frauen in Kontakt zu treten, empfiehlt Jacqueline Bourke Marketingfachleuten, sich eine der folgenden Fragen zu stellen:

• Repräsentieren Sie Frauen als Führungskräfte am Arbeitsplatz, insbesondere Frauen über 60?
• Stellen Sie ältere Frauen als aktiv und kompetent am Arbeitsplatz und in Alltagssituationen dar?
• Repräsentieren Sie eine multidimensionale Erfahrung des Alterns für Frauen? Konzentrieren Sie sich auf das, was ältere Frauen nicht tun können, anstatt auf das, was sie tun können?
• Stellen Sie Frauen über 60 als glücklich, aktiv und erfüllt dar?
• Bevorzugen Sie bestimmte Szenarien, für bestimmte Altersgruppen (junge Menschen bei Freizeitaktivitäten gegenüber älteren Menschen in Pflege oder medizinischer Versorgung etc.)?
• Repräsentieren Sie ältere Menschen zusammen mit anderen Schnittstellen ihrer Identität (Herkunft/Ethnie, Geschlechtsidentität oder –ausdruck, Körpertyp, Religion usw.)?