Von Eva Laspas

Geschichten haben Menschen schon immer fasziniert. Das Storytelling, die Botschaft und die Story selbst bleiben lange im Gedächtnis. Daher ist das Storytelling für Unternehmen und im Business in Form von Blogartikeln, Posts für Social Media u. a. seit einigen Jahren „IN“. Doch es gibt noch eine weitere Möglichkeit, fürs eigene Business wirksam Geschichten zu erzählen. Und zwar in Form eines Romans. In der Fachsprache wird das dann Ratgeber-Roman genannt. Ein ähnlicher Zweig dieser Romanform ist der magische Realismus, wo „echt“ mit „fiktiv“ bis „magisch“ elegant verwoben wird. Ziel: Aufmerksamkeit zu bekommen und im Gedächtnis zu bleiben.

Was bringt ein Ratgeber-Roman?

Von Filmen ist es bekannt, dass sie die Zuseher beeinflussen. Weniger bekannt ist, dass auch Bücher unsere Gehirnstrukturen formen. Statt also einen Krimi zu lesen oder Horrorgeschichten, empfiehlt es sich, ein Buch zu lesen, in dem eine Frau ein Business startet oder zum Erfolg bringt, wenn man gerade ein eigenes Unternehmen aufbaut.
Ich selber fand damals, als ich mich vor 23 Jahren selbstständig machte, ein Buch, das ich las, um mich und mein Gehirn auf „Selbstständig“ einzuschwören. „A Woman auf Substance“ von Barbara Taylor-Bradford begleitete mich viele Jahre. Ich las es immer dann noch einmal, wenn ich mit meinem Business nicht vorankam. Als ich dann „Ayla“ (Jean M. Auel) las und begann, meine Wohnung zu renovieren, war mir klar, dass Romane tiefer wirken als Sachbücher, Ratgeber oder gar Filme.

Also machte ich mich daran, einen Ratgeber-Roman zum Thema Kommunikation, Perspektivenwechsel, Beziehung, Loslassen, Veränderung und diverse mentale Techniken zu schreiben – drei Themen, die Selbstständige – aber auch Angestellte – unbedingt brauchen, um gelassen auf die Wellen im Businessalltag zu reagieren. Die Idee zur Trilogie „Der letzte Zeitwächter“ war geboren. Band eins bringt die Kommunikation nahe, Band zwei die Veränderung und Band drei wird noch mehr mentale Techniken einfließen lassen. Spannung, Emotionen, Gefühle, Liebe und natürlich allerlei „Mystisches“ und „Magisches“ lassen die Inhalte wirksam werden.

Ratgeber-Romane sind strategisch aufgebaut und motivieren den Leser, dem Held oder der Heldin nachzueifern. Es macht daher Sinn, sich für das eigene Business zu überlegen, ob sich nicht ein solcher Roman ins Marketing einfügen und für steten Zustrom an Kunden sorgen kann.

Storytelling: Einen Ratgeber-Roman strategisch fürs eigene Business planen

Ob und wie ein Ratgeber-Roman ins eigene Business passt, ist am besten in der Business-Strategie verankert. Man sollte nicht hingehen und aus der Laune heraus einen Ratgeber-Roman schreiben, der kein direktes Ziel fürs Unternehmen hat.

Für eine Kundin haben wir sogar eine Serie aus sieben Bänden entworfen. Es sind spirituelle Romane, die wichtige Themen behandeln. Die LeserInnen erfahren durch die Heldin Affirmationen, Handlungsmöglichkeiten bei emotionalen Irrwegen und vieles mehr. Daneben wird das komplette Marketing aufgebaut, E-Mail-Verteiler, Schnupperwebinare, Seminare, Jahreskurse …

Wenn Sie also fasziniert sind von der Idee, Ihre Methode oder Ihre Strategie in einen Roman-Ratgeber zu verpacken, der dann Ihre Produkte verkauft – starten Sie los! Nehmen Sie gleich einen Stift und Papier und notieren Sie, welche quälendsten Emotionen Ihre Zielgruppe hat und wie sich diese durch Ihre Hilfe wandeln sollen.

Den Helden oder die Heldin wählen und los geht es!

Wenn Sie Ihre Business-Strategie geplant haben, nehmen Sie die Beschreibung Ihres Wunschkunden/Ihrer Wunschkundin (die Sie im besten Fall schon damals ausformuliert haben, als Sie Ihr Business gründeten) und skizzieren Sie rund um diese Person ein wenig mehr an Leben. Ich persönlich gebe meinen Kundinnen bei der Positionierungsarbeit stets Audios, die sie zu den einzelnen Merkmalen ihres Wunschkunden führen. Das Skript, das sie dabei ohne Anstrengung entwickeln, ist eine wertvolle Charakterbeschreibung der Heldin.

Im Grunde stehen da schon alle Punkte drinnen, inklusive Emotionen, Schmerzpunkten und Ziel. Das ist das Minimum an Info, das Sie brauchen. Dann entscheidet es sich – können Sie selber gut, flüssig und lebendig schreiben? Haben Sie dazu auch genug Zeit? (Ratgeber-Roman schreiben kann so intensiv sein, wie einen zu lesen – es kann einen packen und für Stunden nicht mehr loslassen.) Können Sie Spannung aufbauen, Bewegung ins Buch bringen und Menschen von Kapitel zu Kapitel fiebern lassen? Dann nichts wie hin an den PC und schreiben Sie los!

Ghostwriting macht es möglich und spart Zeit

Meine Kundin machte es anders. Sie lieferte mir das Rohmanuskript mit der groben Handlung, rohen Dialogen sowie dem Ziel des Buches. Und ich brachte Spannung, Emotionen, Sinneseindrücke, bewegende Elemente und Sprüche hinein. Formulierte die Charaktere aus, ließ sie durch kleine Eigenheiten liebenswürdig werden. Erst dadurch wird ein Roman-Ratgeber lebendig. Wenn sich LeserInnen mit den Charakteren identifizieren. Das nennt man Ghostwriting. Ich schreibe im Namen und Auftrag eines Kunden und er steht als Autor auf dem Cover. So etwas nimmt dem Autor unheimlich viel Arbeit ab. Wer diese Variante für seinen Business-Aufbau wählt, der spart durch das Ghostwriting viel Zeit und kann sich auf sein Kerngeschäft konzentrieren.

Und die Kosten für so einen Ratgeber-Roman?

Wer das Marketing ordentlich macht und durchführt, der verkauft so viele Bücher, dass jeder Band den nächsten finanziert. Zusätzlich steigern sich dann auch die Buchungen für die Produkte – Coachingpakete und dergleichen – was oder wie auch immer der Held oder die Heldin tut, isst, liebt …

Je nach Umfang, Ausfertigungsgrad und weiteren Leistungen kostet ein solcher Ratgeber-Roman ab € 6.000,– bei mir. Doch natürlich ist das bei jedem Buch anders und wird individuell abgestimmt. Ghostwriting eignet sich auch für die eigene Lebensgeschichte – die Her-Story, Biografien oder Autobiografien. Ein Buch zu schreiben, schreiben zu lassen, zu veröffentlichen und auf den Markt zu bringen, ist in jedem Fall ein großartiger Weg, die eigene Persönlichkeit noch besser kennenzulernen.

Und so kann ein Ratgeber-Roman geschrieben sein

In jedem Fall lässt ein guter Ghostwriter die „Stimme“ des Autors drinnen. Als Beispiel, damit Sie die Unterschiede erkennen, dient meine eigene Ratgeber-Romanserie „Der letzte Zeitwächter“ (Band eins und zwei ist schon erschienen), die Romanserie „Maaryam“ (Band eins bis drei) meiner Kundin sowie das Buch „Ich bin der Duft“, den sich eine andere Kundin zu ihrem 70en selbst geschenkt hat.

Alle drei Werke haben einen völlig anderen Klang, ein anderes Tempo und andere Themen. Leseproben dazu finden Sie auf meiner Website.

Über Eva Laspas
Eva Laspas schreibt seit über einem halben Jahrhundert. Ihr Schwerpunkt ist die Gesundheitsbranche, Veränderungen im Leben, spirituelle Themen und Selbsterfahrung. Kolumnen, Artikel, Newsletter-Beiträge, PR-Texte und Social-Media-Posts. Sie ist Autorin von mittlerweile 23 Büchern, Gemeinschaftsbüchern und einem Roman, sieben davon Bestseller. Sie ist Herausgeberin des Festivals der Sinne-Onlinemagazins und Obfrau des Vereins „Ursprünglich leben – Bildung, mit Schwerpunkt auf Wissensbewahrung“.

Im Jahr 2000 brachte sie als Pionierin eine der ersten Online-Zeitschriften heraus. Sie unterstützt mit ihrer Agentur Laspas Unternehmerinnen, sich auf leichte Art und Weise ihre Marke zu erschaffen und ein Online-Business neben dem Offline-Unternehmen aufzubauen. Das Herzstück davon ist die Heldinnenreise, das Corporate Buch ihrer Marke mit individuellen Text-Bausteinen, Claims, Slogan und vielen weiteren hilfreichen Tools, wie Bücher, Ratgeber oder Romane. Gemeinsam mit ihrem Team gestaltet sie passgenaue „Alles-aus-einer-Hand-Lösungen“. Dabei vereint sie ihre kaufmännische Ausbildung als Verkaufsleiterin, schriftstellerische Ausbildung, SEO, Social-Media-Marketing mit ihren gesundheitsspezifischen Ausbildungen der konzessionierten Drogistin, Dipl. Montessoripädagogik, Dipl. TCM-Lebensberaterin und psychosozialen Lebensberaterin.